A fascinante história da Givenchy: da elegância parisiense ao luxo internacional

Givenchy… Existem nomes, palavras, como estas, que soam como evidências da moda.

Ou melhor, ícones da moda: Givenchy e Audrey; Givenchy e o pequeno vestido preto; Givenchy e a sua elegância, revisitada e modernizada ao longo dos anos pelos vários diretores artísticos; Hubert de Givenchy, também e acima de tudo, o seu fundador. Uma marca multifacetada onde o passado e o presente sempre souberam misturar-se para criar o futuro.

E conhecer a história de uma marca tão icónica, quando somos pais apaixonados por moda, permitirá partilhá-la com a família e transmiti-la aos filhos. Um olhar sobre os momentos-chave que fizeram Givenchy, uma história para partilhar em família.

Os primeiros passos de Givenchy: o nascimento de uma lenda da moda

A história começa quando Hubert de Givenchy, então com 17 anos, deixa a sua cidade natal, Beauvais, para se instalar em Paris. Inicialmente destinado a uma carreira de advogado, Hubert questiona o seu futuro ao deparar-se com as criações de Cristobal Balenciaga. Após frequentar as Belas Artes, faz o seu estágio com Jacques Fath e Lucien Lelong, depois com Elsa Schiaparelli. Tinha apenas 24 anos quando iniciou a sua carreira como criador. Graças às suas silhuetas femininas, consegue rapidamente destacar-se e, dois anos depois, em 1952, começa a aventura Givenchy.

Ao focar-se em linhas puras, silhuetas delicadas e numa fusão de modernidade e classicismo, a marca torna-se rapidamente sinónimo de elegância parisiense e requinte. E ao criar peças icónicas como o "pequeno vestido preto" usado por Audrey Hepburn em Bonequinha de Luxo, Hubert de Givenchy molda a imagem de uma moda intemporal.

Uma moda que atravessa as décadas, não só pelo seu estilo, mas também pela excelência artesanal que lhe está associada. Desde cedo, Givenchy se destaca pela excelência dos seus fatos sob medida e pela utilização de tecidos de qualidade excecional. Qual cinéfilo não se lembra do maravilhoso fato usado por Audrey Hepburn nas gravações do filme Sabrina?

Este amor pela artesania, também foi aplicado por ele em outro setor: o perfume, uma área ainda jovem para as grandes casas de alta costura.

As musas e colaborações que moldaram a história da marca Givenchy

De Paris a Hollywood, a Givenchy soube, ao longo dos anos, associar-se a celebridades de todos os horizontes, desde a icónica Audrey Hepburn até figuras mais modernas, como Zendaya e Kendall Jenner. Estas colaborações permitiram que a marca se mantivesse relevante e influente num mundo onde as celebridades desempenham um papel fundamental na divulgação dos valores da marca. Aqui estão algumas personalidades chave:

Audrey Hepburn, a primeira e mais icónica musa da casa Givenchy. Das criações de alta-costura ao perfume L'Interdit, Hepburn encarna a elegância intemporal da marca e continua a ser, até hoje, um dos rostos mais associados à Givenchy.

Jackie Kennedy, a ex-primeira-dama dos Estados Unidos, usava a marca durante as suas viagens oficiais, mas a sua relação com Hubert de Givenchy intensificou-se após ele ter desenhado um vestido para o baile inaugural de John F. Kennedy em 1961.

Grace Kelly, conhecida pela sua aura real e sofisticação, representava perfeitamente a elegância que a Givenchy procurava incutir nas suas criações.

Lady Gaga, muito próxima de Tisci, usou a marca em diversos eventos importantes, incluindo os Grammy Awards e o Met Gala. Lady Gaga encarna mais uma vez a ousadia e criatividade que marcaram a era Tisci na Givenchy. O mesmo acontece com Rihanna, que foi vista várias vezes a usar peças da casa, especialmente em grandes cerimónias ou nos seus videoclipes.

Rooney Mara foi escolhida para ser a embaixadora do perfume L'Interdit na sua reedição de 2018. A sua silhueta delicada e a sua imagem de mulher misteriosa combinam perfeitamente com o espírito do perfume, enquanto presta homenagem à versão original lançada por Audrey Hepburn.

Kendall Jenner tornou-se embaixadora da Givenchy em 2016, para as coleções prêt-à-porter e o perfume Givenchy Live Irrésistible. A sua imagem jovem, dinâmica e influente ajudou a reforçar a atratividade da marca junto de um público mais jovem e cosmopolita. Tal como Gigi e Bella Hadid, que também desempenham um papel fundamental na atratividade da Givenchy junto das novas gerações, participando em diversas campanhas publicitárias, especialmente sob a direção de Clare Waight Keller.

Por fim, Cara Delevingne, com a sua personalidade e estilo andrógino, encarna a juventude rebelde e uma forma de feminilidade libertada que se ajusta perfeitamente ao espírito criativo da Givenchy, tanto no passado como no presente.

Givenchy Hoje: Entre Tradição e Inovação, uma "Nova Elegância"

Como já devem ter percebido, a elegância é o que liga a Givenchy de hoje àquela de Hubert de Givenchy. Uma elegância nascida em Paris, mas que ao longo do tempo foi renovada, revisitada e reinterpretada pelos diversos diretores artísticos. Mais ou menos fiel à marca, segundo Hubert, cada um deixou a sua marca, influenciando assim as coleções, a imagem e o público a que se destina.

E o filho da Givenchy?

Combinando sofisticação com um espírito jovem, é uma criança que desafia o status quo com ousadia e cria um estilo que lhe é próprio. Para ele ou ela, não se trata apenas de moda, mas sobretudo de expressão de si com looks que gritam a sua individualidade. Não tem medo de experimentar, tem um sentido inato do luxo e não hesita em combinar elementos de streetwear com vestuário mais clássico. Ele ou ela é o reflexo do estilo da marca, originando combinações tão inesperadas quanto maravilhosas.

A influência de Givenchy na moda e na cultura

Desde a elegância atemporal de suas criações até o seu papel na emancipação da feminilidade, passando pela relação com o cinema e a cultura popular, Hubert de Givenchy redefiniu os códigos da moda, permanecendo fiel à sua ideia de sofisticação simples e pura. Sua casa continua sendo um símbolo da arte de viver à francesa e continua a influenciar designers, artistas e celebridades ao redor do mundo. Podemos destacar:

Primeiramente, o estilo Givenchy - elegante e simples, com linhas puras, cortes impecáveis e materiais de qualidade. Também se insere nesse estilo a relação com Audrey Hepburn, uma das colaborações mais emblemáticas da marca (e da história da moda em geral), com alguns dos looks mais memoráveis da atriz, especialmente para filmes como Sabrina (1954), Diamantes são Eternos (1961) e Bonequinha de Luxo (1961).

Em seguida, o look Givenchy e a moda do pós-guerra - em um contexto em que a moda era marcada por silhuetas muito estruturadas, herdadas da alta costura de Christian Dior e seu famoso "New Look", Givenchy introduziu formas mais fluidas, com vestidos e ternos mais descontraídos, que iam contra as tendências da época. Hubert soube modernizar o legado da alta costura, criando peças mais acessíveis e menos rígidas, o que inspirou uma nova geração de criadores e influenciou a evolução das silhuetas femininas durante os anos 1950 e 1960.

E, embora a casa Givenchy seja especialmente associada à moda feminina, Hubert de Givenchy também desempenhou um papel importante na evolução da moda masculina, criando linhas e acessórios que valorizavam a elegância discreta, o corte refinado e a intemporalidade. Essa visão da moda masculina influenciou designers como Hedi Slimane e Riccardo Tisci, que continuaram a desenvolver a ideia de um homem elegante, mas cada vez mais descontraído e moderno.

Por fim, para além das passarelas, Givenchy também deixou sua marca na cultura popular, especialmente no cinema e em eventos de alta sociedade. O impacto da marca também se fez sentir na forma como as estrelas de cinema, os aristocratas e as figuras da alta sociedade adotaram as criações da casa. Givenchy foi um dos primeiros criadores a usar celebridades como veículos de promoção, reforçando a associação entre moda, celebridade e poder social.

Hoje, Givenchy continua a exercer uma grande influência na moda. Sob a recente direção artística de Sarah Burton, uma nova era se abre para a marca, que, apesar das mudanças de direção artística, continua e continuará sendo um símbolo de qualidade e elegância atemporal, para toda a família, desde os mais pequenos (vestido Givenchy para bebê) até os maiores!

Em resumo

Audrey ou o nascimento do estilo Givenchy: Ao se associar desde cedo com a ícone de moda e cinema Audrey Hepburn, a marca rapidamente se tornou sinônimo de elegância parisiense e refinamento.

O perfume ou como a oferta olfativa se tornou um verdadeiro "acessório" para as clientes de moda, democratizando assim o acesso ao luxo.

Uma redefinição da moda e da cultura em geral: Da elegância atemporal de suas criações ao seu papel na emancipação da feminilidade, passando pela relação com o cinema e a cultura popular.

Uma nova elegância constantemente renovada ao longo dos diferentes diretores artísticos e dos anos.

Finalmente, uma marca onde o passado e o presente sempre souberam se misturar para criar o futuro e permanecer relevante para as famílias modernas, pais e filhos.

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